1. Analisi e digital strategy

Per prima cosa, abbiamo compreso il mercato

Il mercato immobiliare di Monaco si rivolge a un target altospendente, internazionale e abituato alla qualità. La concorrenza è elevata e ogni competitor cerca di distinguersi puntando su un immaginario di lusso e esclusivo.

Ci siamo chiesti se in un contesto del genere avesse senso spingere ulteriormente sulla leva ispirazionale del lusso. Aprendo lo sguardo ad aziende simili che si muovono in mercati non di nicchia, il valore differenziante era dato dall’autorevolezza.

Abbiamo identificato la sfida principale

La sfida per Monte Carlo Real Estate quindi era riuscire a distinguersi nella propria nicchia, posizionandosi come l’unica piattaforma realmente utile e aggiornata per chi cerca opportunità immobiliari.

Dalla nostra analisi e dal dialogo con il cliente abbiamo capito che il valore si giocava su un campo diverso: essere credibili e autorevoli agli occhi del pubblico finale, che bombardato da immagini di lusso, non desidera lo status, desidera un partner affidabile per i propri affari.

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2. La formula defuego: il concept

Un ecosistema con il cliente al centro

La chiave creativa è stata concepire un sistema di contenuti capace di unire canali diversi in un flusso coerente, con un unico obiettivo: tenere l’utente sempre nel loop. Tramite format, categorie strategiche e argomenti interessanti, abbiamo dato vita ad un piano editoriale complesso e integrato, che permette tanto ai contenuti quanto ai canali di dialogare tra loro, in una narrazione che non si interrompe mai.

Lavoriamo di lima: l’identità al servizio del messaggio

La forma della voce a cui è affidata questa narrazione continua è fondamentale per rafforzare il messaggio: serviva un tone of voice solido, ma allo stesso tempo dinamico. Perciò lo abbiamo ridefinito in modo che fosse: autorevole e competente, accessibile e chiaro, fresco e flessibile.

Di conseguenza abbiamo fatto un lavoro di lima anche sulla visual identity con un restyling cromatico e tipografico che modernizza il brand, senza snaturarlo.

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3. Esecuzione

Contenuti trasversali per ogni canale

Abbiamo lavorato su diversi canali, contemporaneamente, con contenuti adattati ad ogni piattaforma, ma sempre in costante dialogo:

• Abbiamo trasformato Instagram e Facebook nei canali dove scoprire Monaco, il suo stile di vita e dove trovare gli annunci più interessanti.
• LinkedIn è diventato il canale dove approfondire le news più tecniche e capire perchè MCRE conviene, sia ai clienti sia ai professionisti.
• X è il canale seguito per ricevere gli aggiornamenti più succosi sul mercato di Monaco e non perdersi gli annunci migliori.
• Il blog integrato al sito è il posto dove trovare articoli approfonditi, con un’occhio di riguardo alla competenza percepita e alla SEO.

I contenuti sono progettati per attraversare le fasi del funnel: dalla scoperta alla fiducia, fino all’azione.

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4. Crescita

Un’identità chiara, una presenza costante

Il lavoro di strategia e contenuti ha portato Monte Carlo Real Estate a essere percepito come una voce riconoscibile e solida nel panorama immobiliare del Principato, tanto dai clienti tanto dalle agenzie.
Grazie a questo posizionamento, il portale ha rafforzato le collaborazioni con gli agenti immobiliari, creando nuove opportunità di collaborazione e sfruttando i propri canali come un asset di visibilità da includere nelle offerte riservate ai partner B2B.