1. Analisi e digital strategy

Siamo partiti dal mercato italiano del piercing

In Italia il piercing è cultura, con una community ampia e in crescita. L’esperienza della casa madre però non era pensata per il pubblico italiano: lingua, tono, abitudini d’acquisto e aspettative sul servizio riflettevano le aspettative del pubblico tedesco. Mancava un brand che unisse la qualità dei materiali tedeschi (titanio ASTM F136, acciaio chirurgico, oro) alla vicinanza di un riferimento locale.

Il posizionamento: qualità tedesca, voce italiana

Wildcat Italia doveva diventare un punto di riferimento: qualità tedesca e anima italiana. Un posizionamento che parla a due pubblici insieme, i professionisti B2B (studi di piercing e tatuaggio, rivenditori) e gli appassionati B2C tra i 18 e i 35 anni. La fiducia si costruisce con contenuti autentici, un customer care in italiano e una presenza vicina alla community locale.

---

2. La formula defuego: il concept

Una voce italiana per un brand tedesco

Wildcat non è nato da noi: esisteva già una brand identity chiara, con valori definiti. Il nostro lavoro è stato creare una versione italiana, rispettosa dei valori e dell’identità visiva, ma con un tono di voce in grado di parlare al nuovo target.

Abbiamo creato un tono di voce giovane e autentico, vicino alla cultura del piercing, lontano dai testi patinati e troppo istituzionali. Niente traduzioni letterali dal tedesco, ma testi in italiano, adattati e se necessario riscritti, per sito, social e newsletter. Tutto in linea con l’immagine della casa madre, ma con una personalità propria.

La fotografia, con uno sguardo italiano

Se da un lato abbiamo scelto di salvaguardare la riconoscibilità del marchio a livello internazionale, senza quindi alterare gli elementi più grafici della visual identity, sulla direzione creativa della fotografia abbiamo voluto alzare l’asticella.

Le nostre produzioni raccontano i prodotti con uno sguardo italiano: immagini curate, con una personalità estetica precisa e declinata sulla base dei trend più apprezzati dal target italiano. Un modo per andare oltre al semplice scatto di catalogo e portare il gusto italiano anche dentro un brand internazionale.

---

3. Esecuzione

Un gestionale che parla con la Germania

Dietro le quinte c’è il lavoro più delicato, che ci permette di lavorare gli ordini e gestire i clienti senza attrito con la Germania: un gestionale SAP italiano collegato con quello tedesco, dove fatturazione, gestione degli ordini e del magazzino sono sempre allineati alla casa madre.

---

4. Crescita

Al fianco dei professionisti

Con chi lavora nel settore abbiamo costruito un legame che va oltre la singola vendita. Programmi dedicati e condizioni riservate danno ai professionisti buoni motivi per crescere insieme a noi, e nel tempo hanno fatto nascere una community di studi e rivenditori intorno al brand, a cui diamo spazio e visibilità anche verso il pubblico finale.

E c’è già qualcosa di nuovo in arrivo

Stiamo lavorando alle prime collaborazioni con piercer e artisti italiani, per avvicinare ancora di più il brand a chi il piercing lo vive ogni giorno. È un percorso appena iniziato, con qualcosa di interessante già in cantiere. Del resto, portare un brand in Italia significa continuare a farlo crescere.