Mesero Borgo d’Europa è il progetto culturale e territoriale nato nell’ambito del PNRR per valorizzare il patrimonio storico, artistico e spirituale del Comune di Mesero.
Attraverso un sistema integrato di identità visiva, la costruzione di un itinerario culturale e interventi di valorizzazione del patrimonio, il progetto costruisce una nuova narrazione del Borgo e ne promuove il riconoscimento come destinazione culturale in ambito europeo.
✭ Brief: Gennaio 2023
Cliente
Comune di Mesero, promotore del progetto culturale finanziato dal PNRR
Obiettivo
Costruire una narrazione coerente e riconoscibile del territorio di Mesero, integrando tutti gli interventi in un unico progetto coerente.
Sfida
Trasformare una ricca stratificazione storica, ancora sconosciuta, in un sistema di comunicazione riconoscibile, capace di valorizzare il territorio sia online sia nello spazio urbano.
L’intuizione creativa
“Borgo d’Europa”, che interpreta il borgo come nodo di connessioni tra passato e futuro, dove storia, fede e cultura si intrecciano ad ogni angolo del tessuto urbano.
✭ I risultati finali: Settembre 2024
Una nuova identità
riconoscibile online e offline
Cinque installazioni
costruiscono l’Itinerario culturale
Un progetto bilingue
a favore dei pellegrini esteri
Branding culturale
Come abbiamo raggiunto l’obiettivo?
✭ Il progetto nel dettaglio
Hai fretta? Qui è dove la facciamo breve
- Analisi
Guidando il dialogo con l’amministrazione e gli altri partner coinvolti, abbiamo analizzato il patrimonio storico, artistico e religioso di Mesero, per individuare gli elementi identitari in grado di raccontare e valorizzare il Borgo. - Concept
Abbiamo costruito il concept “Borgo d’Europa”: una metafora narrativa che interpreta la storia di Mesero come una trama di fili intrecciati tra epoche, luoghi e comunità. - Esecuzione
Abbiamo sviluppato l’identità visiva di Mesero Borgo d’Europa, curato gli strumenti di comunicazione online e realizzato le installazioni in grado di valorizzare questa nuova narrazione nello spazio urbano. - Crescita
Il progetto ha creato delle solide basi per una valorizzazione duratura del territorio, trasformando Mesero in una destinazione culturale capace di dialogare con il turismo europeo.
Qui trovi i dettagli succosi
1. Analisi e digital strategy
Siamo partiti dalla storia del territorio
Attraverso ricerche storico-iconografiche abbiamo ricostruito le epoche, i luoghi e i personaggi che hanno contribuito a plasmare l’identità del Borgo.
Questo lavoro ha permesso di individuare alcuni elementi chiave: la stratificazione storica del territorio, la forte presenza della dimensione spirituale e i suoi luoghi più simbolici e ricchi di storia.
Abbiamo individuato le prospettive narrative
Dall’analisi è emersa la necessità di raccontare Mesero attraverso diverse prospettive complementari. Quali? Storia, fede e cultura sono diventate le tre chiavi interpretative attraverso cui leggere il territorio e costruire un racconto coerente del Borgo.
2. La formula defuego: il concept
Duemila anni di fili intrecciati
Sta tutta in questo claim l’intuizione creativa alla base del progetto: il tessuto urbano di Mesero è il risultato di una rete di connessioni. Ogni storia, ogni persona e ogni luogo è un filo che nel corso del tempo ha creato molteplici intrecci e ha plasmato l’identità del Borgo.
Da questa idea, nasce “Borgo d’Europa”: Mesero è un nodo di relazioni tra passato e futuro, tra dimensione locale e prospettiva europea.
Un identità visita che unisce i puntini
Il sistema visivo è stato progettato partendo dagli elementi simbolici dello stemma ufficiale di Mesero. Ogni elemento è stato ridotto alla sua essenza geometrica per creare un linguaggio visivo semplice, riconoscibile e denso di significato.
I quattro cerchi del logo rappresentano la prospettiva storica e le quattro epoche del borgo. La croce greca è simbolo della dimensione spirituale e punto di incontro tra le storie del territorio. Il quadrato rappresenta il suolo e il tessuto urbano che accoglie tutte queste prospettive.
3. Esecuzione
Abbiamo costruito un Itinerario culturale negli spazi urbani
Il percorso attraversa i luoghi simbolici del borgo e li trasforma in tappe narrative attraverso cui scoprire la storia, la fede e la cultura di Mesero. Ogni luogo diventa uno snodo attraverso cui leggere questa ricca trama di intrecci.
In ogni luogo è stato installato un pannello didattico-divulgativo, di cui abbiamo curato contenuti testuali, layout grafico e interattività. Infatti, tramite appositi qr code è possibile accedere al sito, per approfondire ulteriormente il luogo, oppure al percorso interattivo su Google Maps, per raggiungere facilmente la tappa successiva.
Proprio di fronte al Santuario della Madonna Addolorata e di San Bernardo, il cuore del Borgo di Mesero, è stato installato un padiglione, una piccola mostra a cielo aperto. Abbiamo lavorato in sinergia con Lascia la Scia, lo studio di architettura che si è occupato della progettazione, per trasformare quello spazio in un percorso alla scoperta del Progetto.
Anche in questo caso, abbiamo curato il concept narrativo, i contenuti testuali e il layout grafico: abbiamo così dato vita ad un percorso dall’anima museale, in grado di raccontare il Progetto, ma anche di includere e dialogare con lo spazio circostante.
Oltre la mappa: le infrastrutture digitali a supporto del Progetto
L’identità di Mesero Borgo d’Europa è stato il fil rouge che ha resto tutte queste installazioni coerenti e riconoscibili; ma anche l’identità stessa – e la sua narrazione – necessitava di uno spazio unico in cui poter essere racconta e fruita.
Serviva uno spazio che andasse oltre alla mappa, oltre al tessuto urbano: abbiamo quindi costruito un sito web dedicato, progettando la site map, i contenuti testuali, le immagini. Abbiamo massimizzato gli strumenti messi a disposizione dalla pubblica amministrazione.
Abbiamo, infine, aperto i profili social Facebook e Instagram dedicati al Progetto, curandone tutte le impostazioni, le ottimizzazioni e creando un primo pacchetto di contenuti di brand awarness.
L’installazione presso la Chiesa è stata realizzata in collaborazione con lo studio Milanese Lascia La Scia
4. Crescita
Un ecosistema culturale per il futuro del borgo
Il lavoro svolto sull’identità e sulla costruzione degli strumenti di comunicazione ha posto le basi per una valorizzazione duratura del territorio. Mesero non è più solo un luogo, ma un sistema narrativo strutturato, capace di esprimere in modo chiaro e coerente la propria identità.
Questo sistema rende possibile sviluppare nel tempo nuove iniziative, contenuti e progetti, mantenendo coerenza e continuità narrativa. È così che Mesero può rafforzare progressivamente la propria reputazione e posizionarsi come Borgo d’Europa.
✭ Gli strumenti di lavoro
Canali, software o piattaforme utilizzati per questa iniziativa:
Graphic design: Adobe Illustrator, Figma
Sito Web: ePublic
Social media: Facebook, Instagram
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