Vincent è il brand nato per rendere accessibile la personalizzazione delle sneakers anche ai non professionisti. Per trasformare questa intuizione in un progetto concreto abbiamo sviluppato l’intero ecosistema del brand: dalla visual identity al packaging, fino alla progettazione dell’e-commerce su Shopify e alla produzione dei primi contenuti.
Il progetto è stato concepito per entrare nel mercato delle custom sneakers con un approccio originale: costruire il brand online mentre lo si portava offline, coinvolgendo studenti e artisti emergenti attraverso workshop e un programma ambassador.
Progetto finanziato dalle soluzioni dedicate alla competitività internazionale di Simest e CDP
✭ Brief: Marzo
Cliente
Vincent Custom Sneakers, nato all’interno di EOS, industria produttrice di prodotti chimici.
Obiettivo
Costruire l’identità del brand Vincent e progettare un e-commerce capace di valorizzare il prodotto di punta, il kit per la personalizzazione delle sneakers.
Sfida
Trasformare un’esperienza tradizionalmente riservata ai professionisti – la customizzazione delle sneakers – in un’attività creativa alla portata di appassionati e artisti emergenti.
L’intuizione creativa
Lanciare Vincent online mentre si costruiva la sua community offline.
✭ I risultati finali: Settembre
E-commerce
Shopify Internazionale
Organizzazione workshop
per avvicinare il prodotto
Cinque ambassador
per promuovere il brand
Branding e e-commerce
Come abbiamo raggiunto l’obiettivo?
✭ Il progetto nel dettaglio
Hai fretta? Qui è dove la facciamo breve
- Analisi
Abbiamo analizzato il mercato delle custom sneakers, dominato da marchi internazionali e prodotti pensati principalmente per professionisti. Da qui è nata la necessità di creare un brand capace di rendere questa pratica accessibile anche ai principianti. - Concept
Il cuore del progetto è diventato il Kit Vincent, una box completa e Made in Italy che racchiude tutto il necessario per personalizzare sneakers in modo semplice e creativo. - Esecuzione
Abbiamo sviluppato la brand identity, progettato il packaging del kit e dei prodotti e realizzato l’e-commerce su Shopify con un’esperienza utente semplice e intuitiva, quasi simile a quella di un’applicazione. - Crescita
Parallelamente alla costruzione del brand online abbiamo avviato progetti offline con scuole artistiche, creando workshop e un programma ambassador per coinvolgere i primi creativi della community.
Qui trovi i dettagli succosi
1. Analisi e digital strategy
Abbiamo studiato il mercato delle custom sneakers
Il mercato della personalizzazione delle sneakers è in forte crescita, ma la maggior parte dei prodotti disponibili è pensata per professionisti o esperti. Questo rappresentava una barriera importante per chi voleva avvicinarsi alla customizzazione per la prima volta. Abbiamo quindi identificato un buco nel mercato: mancava un prodotto capace di rendere accessibile questa pratica anche ai principianti.
Abbiamo definito il posizionamento del brand
Su questa base, abbiamo capito che Vincent doveva posizionarsi come un brand creativo e accessibile, capace di unire qualità professionale e facilità di utilizzo. L’esperienza dell’azienda madre nel settore chimico ha garantito la qualità delle vernici, mentre il nostro lavoro si è concentrato sulla costruzione dell’identità del brand e dell’esperienza utente.
2. La formula defuego: il concept
Abbiamo costruito l’identità del brand Vincent
Siamo partiti dallo sviluppo completo della brand identity: logo, visual system, etichette dei prodotti e design della box che contiene il kit. Ogni elemento è stato progettato per comunicare creatività, accessibilità e qualità. Il packaging del kit è stato sviluppato insieme a un illustratore, selezionato come ambassador del brand e che ha contribuito anche alla direzione artistica del progetto. In questa fase abbiamo anche realizzato i primi contenuti fotografici.
Abbiamo progettato un’esperienza semplice e intuitiva
L’e-commerce doveva essere alla portata del nostro target: semplice, accessibile, chiaro. Perciò abbiamo pensato ad UX/UI che accompagnasse l’utente passo dopo passo: dalla scoperta del prodotto fino alla realizzazione del primo design. Tutto questo senza dimenticare la cifra identitaria creativa e visivamente accattivante.
3. Esecuzione
Abbiamo sviluppato l’e-commerce
Abbiamo realizzato l’intero sito su Shopify: architettura delle pagine, UX/UI design, copywriting e integrazione dei contenuti. Il sito è stato progettato per valorizzare il prodotto e guidare l’utente attraverso tutte le fasi della personalizzazione delle sneakers.
Abbiamo creato contenuti e storytelling
Per supportare la nascita del brand abbiamo aperto i canali social Facebook, Instagram e Youtube e sviluppato un primo ecosistema di contenuti: foto, grafiche, video tutorial. Questi contenuti sono stati pensati per educare e allo stesso tempo rafforzare il posizionamento creativo del brand.
4. Crescita
Abbiamo portato Vincent nel mondo reale
Una volta gettate le basi dello sviluppo del brand online, abbiamo costruito le basi di una community offline. In collaborazione con la Milano Tattoo School abbiamo organizzato workshop dedicati alla personalizzazione delle sneakers, coinvolgendo studenti e giovani artisti.
Tra questi, sono stati selezionati i primi ambassador del brand, coinvolti nella produzione di contenuti video e nella promozione del brand. Questo approccio ha permesso di validare il prodotto direttamente all’interno di una community creativa affine al mondo delle custom sneakers.
✭ Gli strumenti di lavoro
Canali, software o piattaforme utilizzati per questa iniziativa:
Graphic design: Adobe Illustrator, Figma
E-commerce: Shopify
Social media: Facebook, Instagram, Youtube
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